2月3日，根据群智咨询最新的调查数据，2018全球TV出货量为2.398亿台，同比增长了4.3%。

TCL2018年彩电出货量仅次于三星跃居全球第二位

2月3日，根据群智咨询最新的调查数据，2018全球TV出货量为2.398亿台，同比增长了4.3%。其中，TCL出货量为2785万台，仅次于三星，跃居全球出货量第二位。

从出货时间上看，2018年上半年由于世界杯带动，全球TV出货量大幅增长了8.1%，三季度开始增幅收窄，仅增长了3.8%，四季度微幅下降0.6%。整体来看，2018年全球TV市场呈现出高开低走的局面。

从TV厂商出货情况上看，外资品牌出货数量下降，面积增长。三星电子2018年出货数量为3995万台,

数量基准同比下降了5.0%。LG电子和索尼2018年出货量都有所下降，出货量分别为2711万台、1154万台。

在2017年彩电全球市场排名上，三星作为全球最大电视厂商，2017年出货量为4190万台，LG全球电视出货量为2860万台。

中国彩电厂商海外业务大幅增长，也带动了各自出货量的增长。TCL出货量分别为2785万台，随后是海信，创维，小米。

数据显示，TCL在北美积极促销，销售量为560万台，因此带动了其总出货大幅增长。

从2014年~2018年五年间，中国TV厂商在全球的份额增长了9个百分点，达到36%，成为名副其实的全球销售量第一的品牌，随着中国本地面板产业链的逐渐完善，中国厂商在积极推动大尺寸化的同时，也推动着发展中国家TV市场的更新换代；韩国厂商则更加注重大尺寸，尤其是超大尺寸电视市场竞争力,

积极提高营业额和利润；日本厂商将专注本国市场。

据TCL电子业绩报告，LCD电视机全年累计销售同比增长23.1%；其中智能电视机和4K电视机全年累计销售量同比增长明显，同比增长40.3%及58.2%，公司产品结构和渠道结构持续优化。

在国内市场方面，2018年国内彩电市场零售量为4653万台，同比下降2.7%，而销售额更是惨淡，去年全年零售额为1421亿元，同比下滑11.4%。此外，均价只有3053元，同比也是下降9.0%。从目前的态势来看，国内彩电市场已经处于饱和局面，而且市场已经见顶，基本盘面已定。彩电企业要想在市场能够有所“作为”，必须要在海外市场找“机会”。

行业人士分析认为，随着TCL去年销量实现2800万台以上，其对三星和LG形成的压力会放大。尤其是在2019年华星光电首条10.5/11代线投产之后，TCL的大尺寸面板优势将进一步加强。依托核心技术和产业链优势，借助非发达国家市场平板彩电高增长机会，以及发达国家市场智能化彩电升级机会，实现国际化水平的大幅跨越，这将是TCL未来数年已经清晰无比的路线图。目前TCL电视有可能在国际市场形成“超二追一”的格局，意味着“国际实力”将成为中国彩电品牌“力量版图中”最关键、分量最重的砝码。

TCL方面表示，之所以在北美这个“虎狼之地”的区域市场能够脱颖而出，主要是凭借着品质与技术优势。TCL电视在格外重视产品品质与功能体验的北美消费者心中建立了技术领先、品质过硬的形象，逐渐被美国消费者接受和喜爱。

针对北美市场设计生产的R系列产品畅销各平台。其中55英寸和65英寸电视，更因为优质产品与合理价格，销量增速显著，让TCL在北美市场的占有率不断提升。

根据NPD最新市场研究报告数据，公司2018年第三季度和11月北美销售量市场排名第二位；欧洲市场和新兴市场持续拓展销售渠道，保持快速增长。

另外，在全球TOP5排行榜中除了TCL力压LG冲进亚军宝座之外，海信、创维两大国产品牌也有强势的表现。

其中海信以1677万台的销量位居第四，而创维则以1488万台抢占第五，这两大国内龙头彩电企业把索尼挤出前五榜单。

还有互联网电视领军企业小米在2018年也是成为一匹“黑马”，去年全年出货量为893万台，占据全球出货量第八位。其中国内内销出货量为756万台,

同比增长了180%，另外印度市场出货了137万。

今年TCL、海信、创维、小米、康佳等国产品牌都明确表示将重点发力海外市场，因此有行业人士预计，今年国内彩电品牌将会进一步和三星、LG、索尼等外资品牌争抢全球市场的“势头会更猛”。尤其将在北美和欧洲市场开始威胁三星、LG、索尼等“老牌实力”的品牌地位，这对于未来全球彩电市场品牌格局走向将会发生一些变化。

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